抓住持续增长机会，全力上新的奢侈品牌在天猫

全力上新的奢侈品品牌们在今年双11迎来持续增长。

据天猫双11第一周期数据显示，10月20日正式开售到目前，奢品品牌整体成交同比两位数增长，Balenciaga、Burberry、Canada Goose、Coach、Miu Miu、Maison Margiela、Max Mara、Moncler、Ralph Lauren等品牌均在天猫实现高双位数增长。

当下，在社交平台浏览、关注并分享潮流生活方式，到天猫下单心仪单品，已成为典型的“种草”-“购买”路径，奢侈品消费正在向生活方式和品质提升转移，展现生活态度的表达。

雪季来临，“奢滑风”率先走红。Balenciaga、Bogner、Zegna等几十个奢侈品牌在天猫双11上新滑雪类运动装备，雪服、头盔、雪镜、滑雪板等被“热雪沸腾”的年轻人买爆。数据显示，10月以来，天猫奢品冰雪运动类目成交同比增长超80%。

高端家居成今年奢品消费新黑马。设计师灯具、高端餐具、家居香氛、艺术装饰、奢品家

具是天猫奢品家居类目增速最快的五大品类。 Wedgwood、HAY、Alessi等家居品牌成交均双位数增长。Wedgwood香槟杯、&Tradition花苞灯、Alessi红酒开瓶器、Baccarat巴卡拉威士忌杯等热门单品热销。女性消费者和一二线城市的资深白领对高端餐饮具有显著偏好。

随着千禧一代和Z世代逐渐成为奢侈品消费的主力军，他们与品牌的对话方式已然改变：LOGO之外，风格至上，寻求与品牌的“精神共鸣”，愿意为个性审美买单。

凭借Empire和Brooklyn等个性系列手袋在社交媒体上爆火，成功吸引大量Z世代和千禧一代消费者的Coach在天猫双11开卖首日获得同比三位数高增长。知名设计师品牌Maison Margiela，今年再度携手SALOMON推出新联名，MM6XSALOMON系列联名外套和运动鞋在天猫首发即热卖，持续打破销售记录。

新品始终是品牌获得增长的持续动力。今年奢品大牌在天猫双11全力上新，超200家大牌首发超万款联名和独家限量的当季新品。米兰冬奥会官方赞助商品牌Emporio Armani的EA7冬奥会胶囊系列、MONCLER与设计师邱浩的首个合作系列、BURBERRY红色限量格纹款围巾、Miu Miu双11专享款IVY大号手提包、JIMMYCHOO王一博代言的ELIOT SLIPPER运动鞋，均在天猫双11首发。

数据显示，今年天猫双11奢侈品牌的新品成交获得同比双位数高增长。