辽宁营造花式过冬新场景

今冬冰雪季，辽宁乃至整个东北都纷纷推出多种不同玩法。新场景、新体验、新消费，辽宁正努力探索，打造“冰雪经济”新商机。

竞合谋共赢

与价格内卷、各自为战不同，这个冰雪季，东北三省各展冰雪优势的同时，“互利协作”成为高频词，给来东北的游客带来更多福利。

日前，中国铁路沈阳局集团有限公司与哈尔滨局集团有限公司首次联合推出“关东情·冰雪暖世界”旅游计次票。产品线路精心串联沈阳、大连、长春、哈尔滨、牡丹江等热门冰雪城市，为游客深度领略东北冰雪风情提供更自由、更优惠、更便捷的出行新选择。以沈阳北站—长白山站—哈尔滨西站—亚布力西站线路为例，一张计次票最多可优惠120元。

“客源互动、游客互送，辽宁盘锦和吉林通化两地冬日旅游从单向引流升级为双向奔赴。”在近日举行的“山海有情·通化相约”冰雪主题推介会上，盘锦市委宣传部外宣办主任李想介绍，两地谋求互惠共赢，以冰雪为媒搭建起跨区域文旅合作的新桥梁，放大了“东北冰雪”整体品牌效应。

“东北一家亲”，彼此都有热乎劲。辽宁省文化和旅游厅副厅长艾芳琳介绍，《2025—2026年冰雪季辽宁省文体旅高质量融合发展若干举措》中，特别提出深化与吉林、黑龙江、内蒙古的冰雪旅游合作。近期，辽宁联合东北其他省份开发了“东北冰雪走廊”，串联起G331国道边境风情线与沈白高铁冰雪体验线，推出了“冰雪+民俗”“冰雪+温泉”“冰雪+运动”主题联游产品。同时，还与其他省份共享冰雪赛事、冬捕文化节、海洋冰雪节等文旅资源，形成了“1+1+1+1>4”的聚合效应。

特色变出色

“花式过冬”有多“花”？辽宁省商务厅副厅长张剑介绍，辽宁挖掘北方“寒冬数九”民俗文化底蕴，从“一九”到“九九”分别推出特色消费场景，并在线上推广消费打卡地图，消费积分可兑换雪场门票、辽宁特产等。同时，辽宁整合非遗、文博、美食等资源，融合冰雪体育赛事、主题展览、演唱会等活动，以冰雪运动串联起体验型、健康型、社交型消费，覆盖温泉康养、冰雪竞技、冬捕节庆、国潮年货等领域的多元体验，开启全龄段冰雪旅游消费新模式。

在差异化中抓特色是辽宁“花式过冬”的一条主线。

“辽宁的海洋冰雪活动就是特色之一。”12月11日，在辽宁抚顺举行的2025冬游辽宁消费季启动仪式上，艾芳琳表示，今冬辽宁冰雪旅游特别打造了“冰雪+温泉”“冰雪+海洋”“冰雪+运动”“冰雪+民俗”四大核心IP，突出冰雪文化体验，实施分层精准的促消费政策。

在冰雪快乐中感受文化魅力是辽宁“花式过冬”的新玩法。

“这是一片文化浸润的雪花。”沈阳市文化旅游和广播电视局局长马宁介绍，文化体验为冰雪消费提供了强大助力。为增强游客在冰雪天地中的精神享受，今冬沈阳推出近300项文体旅商活动，其中“戏剧艺展——文艺汇潮流，沈城绽风华”主题，包含了近百场高水准文艺活动，比如在省博看《诗画中国》特展，在剧院看芭蕾舞剧等；“年味民俗”主题推出百项民俗与消费场景，大集、早市与冰雪市集联动火热开场，让游客沉浸式体验东北年味。

雪道亦赛道

辽宁高铁四通八达，冬季气温相对温和，“不太冷、不太远、不太难、不太贵”的口号精准拿捏了雪友们的消费心思。在冰雪里面觅商机，辽宁人的主意越来越多。

滑雪等大众冰雪活动，是吸引游客冬季来沈阳的重要原因之一。“针对滑雪新手，我们专设儿童及初学者雪道，技术和价格门槛都不高。”沈阳怪坡滑雪场教练景振东说，100元左右包门票，包装备，价格相当亲民。

除了滑雪等传统项目，各种新体验也为沈阳带来了巨大商机。

入冬以来，位于辽宁本溪的大雅河河水渐渐封冻。往日冬闲的本溪市桓仁县大青沟村，现在越“冻”越热闹。租下8亩河面，看着河面冰层加厚冻硬，静心谷冰钓民宿老板杜鹃正筹划着新一季冰钓民宿的接待工作，连冰眼都已提前凿好。

“冰上帐篷里有暖炉，穿短袖就能钓鱼。鱼就在脚踩的冰下，挂上饵顺线放下去，摇轮拉上来，钓上的鱼直接放烤盘做熟，想吃烤地瓜、煮火锅也能安排。”杜鹃形象地向记者介绍着冰钓之乐。

“天上飘着雪，地上泡着温泉，南方友友们一定要来辽宁感受这种极致体验。”文旅达人昊昊发短视频感慨，“冰火两重天”的感受是本溪的独特魅力。

本溪花溪沐温泉酒店特别推出温泉及滑雪套票，游客凭房卡即可免费畅玩冰雪和温泉滋养。该酒店经理李伟说，滑雪泡温泉综合体验既吸引了少年团也吸引了老龄游客，酒店携手旅游度假区、滑雪场同时打出运动和康养两张牌，把“单日滑雪”做成微度假、长度假，线上预订火爆，今年游客接待量达45万人。

市场非常广阔，但短板依旧存在。辽宁虽为装备大省，但是冰雪装备依旧相对薄弱。近年来，辽宁正努力强化冰雪装备制造。

沈阳德恒装备股份有限公司车间内，工人正在忙碌地工作。该企业市场部经理于琪介绍，公司深耕冰雪装备细分领域，凭借国际领先的专业技术，近几年在国内除雪设备市场的占有率平均在20%以上。

除了制冷机、除雪车这些“大家伙”，与大众滑雪消费贴近的滑雪服、护具等冰雪装备也有很大发展空间。

冷山雪具线下店经营者刘艳娟告诉记者，之前高端成套雪具中很少有辽宁品牌的身影，现在辽宁品牌已经开始崭露头角；丹东市海合谷实业有限公司聚焦太阳能自发热系列产品，推出了既轻盈又保暖的高端滑雪服；营口市联盟者运动装备有限公司开发出多款高科技含量竞技手套，成功跻身专业竞技赛道。

“雪道也是经济赛道。”沈阳体育学院冰雪产业研究院教授刘元国表示，辽宁要推动冰雪产业链全域布局，依托沈阳、大连装备制造优势，打造冰雪装备制造特色集群。（本文来源：经济日报 作者：孙潜彤）