找准进一步激发体育消费潜力的突破口

今年政府工作报告指出，要大力提振消费、释放体育等消费潜力。从健康中国战略到全民健身国家战略，不断高涨的健身健康需求推动体育消费蓬勃发展，并呈现快速增长之势。《“十四五”体育发展规划》提出，到2025年我国体育产业总规模预计达到5万亿元，其中居民体育消费总规模超过2.8万亿元。目前，体育消费已成为我国居民生活消费的重要组成部分，促进和扩大总体消费的重要抓手和重点领域，推动体育消费从一二线城市向三四线城市拓展、向县城乡村下沉，对稳经济、稳增长具有重要意义。

我国体育消费市场发展迅速

体育消费主要分为体育用品消费、健身休闲消费、体育观赛消费、体育教育培训消费、体育旅游消费、体育文化消费等多种形式。目前，我国体育消费市场呈现出需求多样、供给丰富、业态融合发展迅猛等明显特征。

一是，人民群众对美好生活的不断追求，引领体育消费需求多样性发展。休闲健身、体育赛事、户外运动、体育旅游、运动康养等成为居民体育消费的热点，带动健身器材规模显著扩张、球类用品消费持续增长、运动地材行业进入快速发展阶段。其中，足球、篮球等职业比赛异常火爆，一票难求；路跑、马拉松等全民赛事持续火热，参与热情高涨；随着冰雪运动的兴起，全国冰雪场地数量快速攀升；登高攀岩、低空飞行等小众项目热点频出，体育产品及服务性消费市场空间被大大激活。

二是，国家产业消费政策的引导扶持，推动体育消费市场供给升级、破圈发展。据统计，截至2024年底，全国体育场地共计484.17万个，人均场地面积3平方米。其中，田径场地达到20.93万个，游泳场地达到3.97万个，球类运动场地达到303.62万个，广泛遍布全国，满足了各类球迷和运动爱好者的需求。此外，中国体育用品出口增速也交出6.77%的答卷，全年出口额达283.96亿美元，展现了“中国制造”的韧性。这些数据充分说明我国体育消费产业供给侧优化取得明显成效，体育消费市场增长活跃。

三是，体育消费与其他消费业态的融合更加紧密，跨界融合衍生出众多“体育+”的新业态、新模式。体育消费与文化、社交、健康、科技、旅游、娱乐等多产业融合发展为“泛体育”产业。“以赛兴城”“跟着赛事去旅行”的“体育+旅游”带动城市新消费，体育消费“数字+”“体育+”相互融合，加速体育消费产业数字化、智能化升级。线上健身、智能体育装备、电竞消费领域发展迅猛，智慧场馆、智能体育公园等沉浸式、体验式、互动式体育消费应用场景加快推广，促进体育消费形态和渠道多元化发展。

我国体育消费市场大有可为，消费潜能有待进一步激发。当前，优质体育产品和服务供给仍不能满足市场需求。部分地区运动场馆爆满，预约难、抢票难、中签难成为体育迷的共同话题；各类热门赛事长期“供不应求”，马拉松、徒步、攀岩等项目现有存量资源不足，竞赛表演活动增加值占体育产业增加值的比重偏低。

同时，我国体育消费细分市场仍有巨大增长潜力，促进小众化个性化、女性及儿童、老年人体育消费市场发展亟需完善配套措施。从收入细分领域来看，近年来中高端商品和新兴体育服务消费发展较快，包括潜水、越野、马术、赛车、冲浪、低空飞行等新兴小众化个性化体育运动项目蕴藏着巨大的消费潜力，为了防止这些消费外流，相对应的产品、服务、基础设施及人才储备需要加快跟进。从人口细分领域来看，老龄化趋势下老年人体育用品消费及运动康养消费等需要加强科学引导，尤其是对智能化体育消费、适老化体育健身活动消费等方面服务输出要加以改进和规范，女性及儿童体育运动热潮带来的体育消费潜力有待进一步挖掘。

多措并举培育体育产业新增长点

需求牵引供给，供给创造需求。找准进一步激发体育消费潜力的突破口，培育体育产业新增长点，不断满足市场多样化、多元化需求，要在以下几个方面下功夫。

一是，积极探索和培育体育消费新业态、新领域、新场景，挖掘细分市场潜力，拓宽体育消费边界。聚焦消费引领性强的重点领域，重点培育健身休闲、竞赛表演、场馆服务、体育经纪、体育培训等新业态，推进发展冰雪、水上、航空、山地等户外运动项目；满足银发市场、女性及儿童体育消费等多样化的消费需求，注重打造特色消费、培育知名品牌。同时，促进“体育+”深度融合，加强体文、体旅、体创等联动发展，通过“体育搭台、经济唱戏”，突出体育产业关联广的特性，为促进国内消费提供新动能。

二是，着力抓好体育赛事、发展赛事经济。体育赛事是体育产业的核心和引擎，是城市形象的新名片和经济增长新动力。加大优质赛事供给，打造一批观赏性强、参与性高的赛事，支持社会力量举办各级各类赛事，发挥职业联赛的引领作用，培育具有较高知名度的赛事品牌，更好满足人民群众的参赛、观赛需求，让体育赛事进景区、进街区、进商圈，增强赛事价值、释放赛事效益。

三是，进一步激活市场要素，促进体育消费提质升级。充分发挥科技、资本、人才、数据等核心要素在体育产业创新发展中的作用，尤其要加强科技创新引领，大力发展智能体育装备，推动智慧体育场馆、智能体育公园等智慧化体育场地设施建设，提升科学健身智慧化水平，支持大数据、区块链、物联网、云计算、人工智能等新技术在体育领域的创新运用，打造智能健身场景，加快相关产品开发。

四是，加快完善体育消费环境和居民消费氛围。优化居民体育活动场馆体验，开展各类群众性体育活动，丰富节假日体育活动供给，大力挖掘县域、乡村居民的消费潜力；完善优惠政策，加大体育消费券发放力度，培养居民养成体育建设和消费习惯。同时，做好体育宣传，优化重大体育信息发布机制，多途径为居民提供体育活动、场馆等信息咨询服务，满足人民群众日益增长的体育消费需求。

（作者系湖北省中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员、湖北省委党校经济学与经济管理教研部副主任）