“冷资源”蕴藏“热商机”东北冰雪游市场蓄力

　　立冬已过，天气愈发寒冷。作为冰雪旅游热门地区，东北各地摩拳擦掌，提早谋划部署，期待通过得天独厚的冰雪资源、丰富多彩的活动和热情周到的服务吸引更多游客，新一轮冰雪游热潮蓄势待发。

　　业内人士表示，东北地区发展冰雪经济优势显著，要充分抓住政策和市场机遇，创新开发更多冰雪旅游项目和产品，深化文旅融合，打造多元化的冰雪游产品线，在各方共同努力下，打造更强冰雪旅游品牌，推动冰雪游产业繁荣发展。

　　● 本报记者 宋维东

　　冰雪游提质升级

　　11月7日，哈尔滨2025-2026冰雪季启幕暨亚布力滑雪开板仪式举行。作为中国著名的滑雪胜地，亚布力一直都是哈尔滨冰雪游的一张名片。这个冰雪季，亚布力从产品、活动和服务三个维度发力，全面升级，更好地服务广大游客。

　　“我们将在产品上聚焦升级与创新，活动上注重全周期与多层次，服务上坚持便利与舒心，更好地打造冰雪盛宴。”亚布力管委会副主任王笃军说。

　　亚布力在产品与服务等方面的全方位升级，正是哈尔滨打造冰雪旅游名城、持续发力冰雪经济的写照。

　　“广大游客朋友对哈尔滨的无比厚爱和满怀期待，激励我们在冰雪旅游景区建设上不断提质增效，在旅游公共服务上不断完善提升，在冰雪经济发展上不断融合创新。”哈尔滨市文化广电和旅游局副局长朱占春在11月6日举行的哈尔滨市政府新闻发布会上说。

　　在2025-2026冰雪季，哈尔滨着力推动冰雪景区量质齐升、滑雪度假远近相宜、旅游服务内外兼修。以冰雪景区升级为例，哈尔滨冰雪大世界园区面积由100万平方米扩大到120万平方米，总用冰雪量达40万立方米，将融入更多的科技元素、童话IP、多国建筑、城市地标、娱乐项目等新玩法和新体验。

　　在日前举行的黑龙江省政府新闻发布会上，黑龙江省文化和旅游厅副厅长沈广春介绍，黑龙江将以“赏冰乐雪在龙江”产品提升行动为核心，构建多层次、全谱系的冰雪产品矩阵；推动“冰雪+”融合发展，拓展文旅消费新场景；以旅游设施提升行动为抓手，全面拓展旅游承载力。

　　同样有着丰富冰雪资源的吉林省，也全面谋划，推动冰雪旅游不断提质升级。以长春市为例，在2025-2026冰雪季，长春将紧紧围绕“学滑雪 到长春”和“冰雪新天地 粉雪嘉年华”这两大主题，全力做好产品、活动、服务三篇文章。

　　“我们将实施冰雪产品提升行动，打造冰雪新品牌。”长春市副市长阮刚辉表示，长春将立足精品化、差异化，着力构建“一心、两园、六场”的特色冰雪场景，满足大家多元化、高品质的冰雪消费需求。

　　推动融合发展

　　相关受访专家表示，近年来，国家层面出台了发展冰雪经济的战略规划和部署，为东北等地区发展冰雪经济提供了有力的政策支持和保障。东北地区拥有得天独厚的冰雪资源和较为完善的冰雪旅游产业链，“冷资源”中蕴藏着“热商机”。

　　为此，东北地区充分发挥资源优势、区位优势、生态优势，强化顶层设计，统筹规划部署，以冰雪为纽带，推动冰雪旅游与相关产业融合发展，不断做大做强冰雪经济。

　　《黑龙江省支持冰雪经济发展若干政策措施》提出，持续放大亚冬会效应，坚持高质量发展，聚焦重点领域，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，加快构建现代冰雪产业体系，推动冰雪经济成为黑龙江高质量发展新增长点，加快打造国际冰雪旅游度假胜地和冰雪经济高地。

　　黑龙江省人民政府办公厅11月7日发布的《黑龙江省冬季冰雪旅游“百日行动”实施方案（2025-2026年）》明确，持续实施“十大提升行动”，进一步丰富“十”大主题线路、“百”场美食盛宴、“千”台文旅盛事、“万”种龙江好物全链条产品供给，加快培育文旅领域新质生产力，推进重点旅游产品串珠成链、基础设施提档升级、文旅业态丰富多元、国际交流不断深化、市场环境健康有序。

　　辽宁省坚持“赛事为媒、文旅唱戏”，以“赛事+文旅”为路径，将冰雪运动与文化、旅游、温泉、民俗等元素深度融合，以赛事带动产业发展，以运动激活区域活力。辽宁省依托筹办2028年第十五届全国冬运会契机，将在2025-2026冰雪季举办125项冰雪赛事活动，其中首次引入的“国际雪联单板滑雪障碍追逐世界杯”赛事将成为辽宁冰雪运动走向世界的重要窗口，推动全省冰雪运动、文体旅融合迈上新台阶。

　　抓住市场机遇

　　冰雪经济，“热”力无限。国务院办公厅去年11月印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》明确，到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年冰雪经济总规模达到1.5万亿元。

　　面对规模巨大的冰雪经济，兼具资源禀赋、产业基础和政策赋能的东北地区无疑有着广阔的发展空间。开源证券研报指出，冰雪经济导流效果强、乘数效应高。国内“专业运动+大众娱乐”与“北上南进+主客共享”的城市级冰雪文旅产业模式逐步成型。

　　当前，越来越多的目光投向冰雪经济，以战略眼光布局冰雪经济相关产业。日前，吉林产投管理集团引入陕西旅游集团等优质资本，共同设立总规模5亿元吉林省冰雪经济基金，重点投向冰雪旅游、冰雪运动、冰雪科技等领域，积极探索“冰雪+演艺”“冰雪+索道”“冰雪+赛事”等跨界融合新业态。

　　吉林产投管理集团董事长田志龙表示，吉林省拥有独特的冰雪资源禀赋，但亟需破解产业链资金瓶颈、项目运营经验、品牌打造能力等难题，以实现“冷资源”向“热产业”的迫切转化。

　　“陕西旅游集团拥有从精品景区到文旅演艺、索道运营的完整产业链条，将以其雄厚的管理底蕴和丰富的经验为吉林冰雪产业发展注入智慧资本与市场动能。”陕西旅游集团总经理陈小军说。

　　相关上市公司抓住政策和市场机遇，结合自身业务实际，做好冰雪文章，力争从“冷”资源中寻找大商机。

　　以长白山为例，今年9月，沈白高铁开通，北京、沈阳等城市前往长白山的时间大幅缩短，长白山客源吸引范围进一步扩大，公司迎来更大发展机遇。

　　长白山表示，在冰雪旅游热潮逐渐兴起的当下，长白山冰雪旅游正由单一观光型向休闲度假复合型、由服务功能单一型向服务功能配套型、由传统旅游方式向生态文化融合型转型升级。公司将加大力度研发高品质、沉浸式冰雪体验项目，全力打造高品质、差异化、沉浸式旅游业态，发挥冰雪温泉“一冷一热”资源优势，打造集观光度假、温泉养生、冰雪体验为一体的冰雪温泉旅游度假模式，丰富“冰雪+运动”“冰雪+民俗”“冰雪+生态”“冰雪+美食”“冰雪+艺术”等产品体系。